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N. 4 / 2008 - Il ruolo dei nuovi media

Indice

  • La comunicazione d'impresa alla prova del web di Gianluca Comin (direttore Comunicazione Enel)
  • I media delle persone di Luca De Biase (direttore Nòva 24 - Il Sole 24 Ore)
  • Internet e i quotidiani di Roberto Papetti (direttore del quotidiano Il Gazzettino)
  • L'impatto dei nuovi media di Emilio Pucci (direttore di e-Media Institute)
  • Più ombre che luci nei distretti industriali di Giovanni Foresti e Stefania Trenti (Servizio studi e ricerche - Intesa Sanpaolo)
  • Mediocredito Italiano, la banca di Intesa Sanpaolo per finanziare gli investimenti delle PMI (a cura della Direzione relazioni esterne di Intesa Sanpaolo)
  • Credits


Editoriale

di Auro Palomba

Secondo il “guru” dei new media Philippe Meyer l’ultima copia cartacea del New York Times sarà pubblicata nel 2043. Una previsione che molti non condividono, soprattutto gli editori, ma che sicuramente serve a ragionare come in poco più di dieci anni sia cambiata la visione del mondo dei media.

Siamo nell’era del bombardamento dell’informazione. Siamo tutti always on e schiavi del Blackberry, che gli americani hanno ribattezzato in “crackberry”. Il mondo è a casa nostra e casa nostra è il mondo, grazie alle web cam che riempiono il tempo soprattutto dei più giovani.

C’è stato un candidato presidente degli Stati Uniti, Barack Obama, che ha condotto la campagna elettorale con metodi innovativi, facendosi adottare dalla rete, spedendo i nomi della squadra via sms, utilizzando strumenti di comunicazione moderni e vicini alla parte dell’elettorato che voleva conquistare. E ha vinto.

Ogni protagonista del mondo dell’informazione e della comunicazione, dai giornalisti ai responsabili pubblicità delle aziende, deve dunque fare i conti con questa mutazione. Alla carta stampata, alla televisione, alla radio, si sono aggiunti dei new media che si muovono con regole diverse, che ancora in pochi sanno interpretare.

E’ questa la nuova sfida, il campo di battaglia su cui si giocheranno i budget delle aziende e la forza e la credibilità di chi vuole veicolare messaggi al pubblico. Un pubblico sempre più selettivo, che ha sempre meno bisogno di mediazioni per essere informato.

Chi rimarrà sul campo non si sa. La partita è appena iniziata, è appassionante e ci coinvolge tutti. Vinca il migliore.

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